廚電市場的競爭 集團軍智能轉(zhuǎn)型保持絕對領(lǐng)先
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年廚電市場規(guī)模近千億，吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額規(guī)模同比分別增長12.8%、11.5%和8.8%，另外嵌入式廚電市場規(guī)模達到65.7億元，同比增長38.1%，潛力巨大。
過去一年，廚電市場表現(xiàn)十分突出，近千億的市場規(guī)模讓參與其中的家電巨頭們興奮不已。不只是去年，中怡康《2017中國廚電行業(yè)研究報告》顯示，廚電行業(yè)已持續(xù)4年成為家電中增長最迅速的品類之一，市場增速明顯要高于傳統(tǒng)的大家電行業(yè)。
不過在迅速高增背后，廚電行業(yè)也在遭遇著與其他家電品類同樣的市場陣痛，比如受宏觀經(jīng)濟及房地產(chǎn)銷售等影響，市場需求不及預期;原材料成本占較高，行業(yè)成本轉(zhuǎn)移有一定時滯，成本上升影響企業(yè)的盈利能力;市場競爭激烈，產(chǎn)品面臨不符合消費者需求、價格下降等風險。
與此同時，消費升級趨勢進入高潮，消費者對廚電產(chǎn)品的需求開始由基本烹飪轉(zhuǎn)向娛樂化方向，智能廚電漸成趨勢，廚電行業(yè)正在迎來新的發(fā)展格局。尤其是進入2018年，國內(nèi)市場對于高端智能家電的剛性需求持續(xù)增長，主流消費群體的年輕化直接帶動了新興智能廚電市場的崛起，智能家居、智能廚房已經(jīng)成為行業(yè)新的發(fā)展趨勢，這倒逼著廚電企業(yè)不得不進行智能轉(zhuǎn)型。
集團軍智能轉(zhuǎn)型保持絕對領(lǐng)先
方太、老板等本土傳統(tǒng)廚具廠商一直在自己的專業(yè)領(lǐng)域保持領(lǐng)先，但隨著海爾、美的等綜合性消費電器集團在把握了廚電市場的無限潛力，大肆入局廚電市場，頻頻推出自己的廚電新產(chǎn)品之后，廚電市場的競爭格局在這兩年開始有所變化，特別是智能轉(zhuǎn)型大勢到來，集團軍的智能轉(zhuǎn)型成果遙遙領(lǐng)先，無形中帶給了專業(yè)廚電品牌些許壓力。
正如家電行業(yè)分析師梁振鵬所言，“海爾、美的這樣的大集團進入廚電領(lǐng)域，會對原有的領(lǐng)跑者形成一定壓力。”以家電業(yè)頭部大廠身份，海爾、美的在智能化布局上更顯優(yōu)勢，無論是發(fā)布智能產(chǎn)品，搭建云平臺，還是關(guān)于智能家居操作系統(tǒng)的開發(fā)等都已經(jīng)初具規(guī)模。
今年 AWE開幕前夕，海爾攜手旗下六大家電品牌展示最新全球成果，并發(fā)布了全場景定制化智慧成套方案，將“智慧家庭”作為平臺品牌開始在全球落地。海爾通過4大物理空間以及7大全屋解決方案，加上N個定制智慧生活場景，通過“4+7+N”的業(yè)務模式實現(xiàn)智慧家庭全新體驗。當然這也包含廚電領(lǐng)域，將廚電作為其中的一個互聯(lián)版塊與整體進行協(xié)同，進而實現(xiàn)全場景的成套智能服務。
美的方面，繼收購德國庫卡機器人之后，美的今年也帶來了全新的智能戰(zhàn)略——以數(shù)字化和人工智能為驅(qū)動，打造“美的版”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。在智能轉(zhuǎn)型上，美的更聚焦智能制造領(lǐng)域，通過大規(guī)模入局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，引領(lǐng)全家電行業(yè)進入“人機新世代”。
美的認為，智能制造最重要的本質(zhì)是基于大數(shù)據(jù)的分析和打通，讓所有業(yè)務互聯(lián)互通，打通研發(fā)、供應鏈、生產(chǎn)、物流、銷售及售后。而在歷經(jīng)近3年的生產(chǎn)標準化、數(shù)字化的改造后，美的目前已經(jīng)基本實現(xiàn)了“一個美的、一個體系、一個標準”的全球協(xié)同生產(chǎn)平臺，研發(fā)出支撐全價值鏈卓越運營的軟件。這對于廚電及其他家電產(chǎn)品的高效輸出奠定了基礎(chǔ)。
綜合海爾、美的的智能轉(zhuǎn)型布局來看，綜合性領(lǐng)軍品牌的著力點已經(jīng)不再是單一產(chǎn)品，而是朝著更高、更全面的大智能棋局進發(fā)，反觀方太、老板等專業(yè)廚電企業(yè)的智能化戰(zhàn)略，卻稍顯遜色，仍停留在智能產(chǎn)品功能的開發(fā)上。
傳統(tǒng)廚具大佬難與集團軍相抗衡
老板電器近兩年也在積極布局未來中國的廚房生態(tài)，致力于使烹飪過程真正智能化，讓廚電與食材購買、烹飪指導等環(huán)節(jié)打通，把油煙機調(diào)控、火候掌握等瑣事交給旗下智能廚電，而把烹飪的樂趣留給用戶，這是老板電器在智能化布局上所推行的著眼點。同時老板電器也在加緊品牌升級，打造“中央廚房”，用信息化和數(shù)字化武裝企業(yè)，緩步踏入智能時代。
另觀高端廚電領(lǐng)導者方太的智能化表現(xiàn)，2017年方太推出智能升降云魔方油煙機，今年AWE又發(fā)布“享別墅生活 擁智能盛宴”油煙機新品，方太中島油煙機EA06，多樣且實用的智能功能彰顯著方太智能化探索的決心。而且，面對新一輪的智能化浪潮，方太還悄然推動自身從以廚電為中心的智能單品普及、以廚房為中心的成套智能嵌入式產(chǎn)品推廣應用，到以智慧家居為中心的廚電、櫥柜、家具等家裝的跨界融合。不過，目前來看，方太的智能化轉(zhuǎn)型仍停留在智能單品的普及上。
正是方太、老板等廚具大佬在智能轉(zhuǎn)型上慢半拍，所以海爾美的等綜合大廠已經(jīng)開始有趕超的趨勢。2017年老板電器增速大幅下滑，似乎從側(cè)面也在反映傳統(tǒng)廚具大佬勢頭不振的狀況。
老板電器公布的2017年業(yè)績快報數(shù)據(jù)顯示，公司2017年度營業(yè)收入為70億元，同比增長21%;凈利潤為14.5億元，同比增長20.18%，這創(chuàng)下了公司上市后的最低增速。這也導致了前不久A股典型的白馬股，杭州老板電器股份有限公司股價連續(xù)下滑，幾日之內(nèi)市值蒸發(fā)百億元的慘狀。事實上，研究老板電器財報就會發(fā)現(xiàn)，其營業(yè)利潤增長率一直在逐年下降。
對此，老板電器負責人解釋：“2017年是公司新三年發(fā)展戰(zhàn)略的開局之年，公司一方面面臨著房地產(chǎn)調(diào)控后續(xù)影響、原材料成本大幅上升等不利因素;另一方面又要努力實現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型與品牌升級，較好地完成了年初設定的各項指標。”所以，去年增速下滑屬正常現(xiàn)象?
中國廚電領(lǐng)域一直是家電市場的利潤高地，近幾年得到開發(fā)以后，也吸引了其他領(lǐng)域的企業(yè)積極加入，廚電行業(yè)的品牌規(guī)模不斷在擴容。據(jù)了解，僅去年，行業(yè)就涌現(xiàn)了約500個新品牌。不過，也有347個品牌被淘汰出局，市場競爭進一步加劇。在智能化轉(zhuǎn)型階段，傳統(tǒng)廚具大佬們不僅要面對綜合大廠的沖擊，還要防止同行后來者的夾擊，左右為難，日子并不好過。
智電網(wǎng)認為，隨著廚電行業(yè)不斷發(fā)展和標準化生產(chǎn)的大規(guī)模普及，廚電企業(yè)之間的差異越來越小，利潤被嚴重侵蝕，單純依靠規(guī)模和低價策略已不可通，傳統(tǒng)廚具巨頭們的高端智能化轉(zhuǎn)型勢在必行。但只依靠產(chǎn)品上的智能升級還不夠，更重要的是放眼更高平臺運營，步入智能高位爭奪戰(zhàn)中，才能保持與獲得可持續(xù)高速發(fā)展的優(yōu)勢。
2018年，廚電業(yè)規(guī)模或?qū)⑦_到1500億元，并將逐步進入廚電黃金期，行業(yè)巨頭們的智能轉(zhuǎn)型獨角戲，誰來主演?怎么演?令人無比期待。
